O SEO (Search Engine Optimization) é uma das estratégias mais importantes para o marketing digital, pois visa melhorar o posicionamento e a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, como o Google. No entanto, o SEO não é algo estático, mas sim dinâmico e em constante evolução.
SEO semântico
O SEO semântico é uma abordagem que visa compreender o significado e a intenção por trás das pesquisas dos usuários, e não apenas as palavras-chave. Dessa forma, o objetivo é oferecer conteúdo mais relevantes, completos e personalizados, que atendam às necessidades e expectativas dos usuários.
Para aplicar o SEO semântico, é preciso utilizar técnicas como:
– Pesquisa de palavras-chave semânticas: consiste em identificar as variações, os sinônimos, os termos relacionados e as perguntas frequentes que os usuários utilizam para buscar um determinado assunto;
– Otimização de títulos, meta tags e URLs: consiste em utilizar as palavras-chave semânticas nos elementos que aparecem nos resultados de busca, de forma a atrair a atenção dos usuários e indicar o tema do conteúdo;
– Estruturação de dados: consiste em utilizar marcações HTML especiais para fornecer informações adicionais sobre o conteúdo do site aos mecanismos de busca, como imagens, vídeos, avaliações, preços, etc.;
– Criação de conteúdo de qualidade: consiste em produzir textos originais, informativos, bem escritos e bem estruturados, que respondam às dúvidas e solucionem os problemas dos usuários. O conteúdo deve ser organizado em tópicos e subtópicos, utilizando as tags HTML adequadas (h1, h2, h3, etc.), e deve conter links internos e externos para fontes confiáveis.
SEO para dispositivos móveis
O SEO para dispositivos móveis é outra tendência que se fortalece a cada ano, pois cada vez mais pessoas utilizam os smartphones e tablets para acessar a internet.
Por isso, é essencial que o seu site seja responsivo, ou seja, que se adapte ao tamanho e à resolução de diferentes telas.
Para melhorar o SEO para dispositivos móveis, é preciso utilizar ferramentas como:
– Google Mobile-Friendly Test: permite verificar se o seu site é compatível com os dispositivos móveis, e aponta possíveis problemas de visualização ou funcionamento;
– Google PageSpeed Insights: permite analisar a velocidade de carregamento do seu site nos dispositivos móveis (e também nos desktops), e sugere melhorias para otimizar o tempo de resposta;
– Google Search Console: permite monitorar o desempenho do seu site nos resultados de busca do Google, tanto nos dispositivos móveis quanto nos desktops.
SEO para pesquisa por voz
O SEO para pesquisa por voz é outra prática emergente que ganha cada vez mais espaço no cenário digital. A pesquisa por voz consiste em utilizar comandos de voz para realizar buscas na internet, por meio de assistentes virtuais como o Google Assistente, a Siri, a Alexa e o Cortana.
A pesquisa por voz oferece diversas vantagens para os usuários, como a praticidade, a rapidez, a conveniência e a acessibilidade. Além disso, a pesquisa por voz permite realizar buscas mais naturais, conversacionais e específicas, que refletem melhor a intenção dos usuários.
Para otimizar o seu site para a pesquisa por voz, é preciso utilizar estratégias como:
– Utilizar palavras-chave de cauda longa: são palavras-chave mais extensas, detalhadas e focadas em um nicho ou segmento específico. Elas costumam ter uma menor concorrência e uma maior taxa de conversão, pois correspondem melhor à intenção dos usuários;
– Utilizar palavras-chave baseadas em perguntas: são palavras-chave que começam com quem, o que, onde, quando, como ou por que. Elas são muito utilizadas na pesquisa por voz, pois simulam uma conversa com o assistente virtual;
– Otimizar o conteúdo para as featured snippets: são trechos destacados que aparecem no topo dos resultados de busca do Google, e que fornecem uma resposta direta e concisa para uma pergunta. As featured snippets são muito relevantes para a pesquisa por voz, pois costumam ser lidas em voz alta pelos assistentes virtuais;
– Otimizar o conteúdo para as PAA (Perguntas e Respostas): são caixas que aparecem nos resultados de busca do Google, e que mostram outras perguntas relacionadas ao tema pesquisado. As PAA são importantes para a pesquisa por voz, pois podem gerar novas buscas e aumentar o tráfego do site.
SEO para pesquisa visual
O SEO para pesquisa visual é uma tendência que se baseia na utilização de imagens para realizar buscas na internet. A pesquisa visual permite que os usuários tirem fotos ou façam upload de imagens para encontrar informações relacionadas, como produtos, marcas, preços, avaliações, etc.
A pesquisa visual pode ser realizada por meio de aplicativos como o Google Lens, o Pinterest Lens e o Bing Visual Search. Esses aplicativos utilizam técnicas de inteligência artificial e reconhecimento de imagem para identificar os objetos presentes nas imagens e fornecer resultados relevantes.
Para aproveitar o potencial da pesquisa visual, é preciso utilizar táticas como:
– Otimizar as imagens do site: consiste em utilizar imagens de alta qualidade, relevantes e originais, que representem bem o conteúdo do site. Além disso, é preciso utilizar atributos como o nome do arquivo, o texto alternativo (alt text), o título da imagem e a legenda da imagem para descrever as imagens e facilitar a sua indexação pelos mecanismos de busca;
– Utilizar sitemaps de imagem: consiste em criar um arquivo XML que liste todas as imagens do site e as suas respectivas informações. O sitemap de imagem ajuda os mecanismos de busca a rastrear e indexar as imagens do site com mais eficiência;
– Utilizar marcações de schema.org: consiste em utilizar marcações HTML especiais para fornecer informações adicionais sobre as imagens do site aos mecanismos de busca, como o tipo de imagem (produto, receita, artigo, etc.), o nome da imagem, a descrição da imagem, a URL da imagem, etc. Essas informações podem ajudar a melhorar a relevância das imagens nos resultados de busca visual.
Conclusão
O SEO é uma estratégia fundamental para o sucesso de qualquer site na internet. João Návia é especialista nessa área, agende um horário para saber mais.
